Von Schweden über Norwegen nach Finnland: Nach mehr als zwei Jahrzehnten im Vertrieb skandinavischer Outdoor-Marken macht sich Herbert Horelt selbstständig. Nach erfolgreichen Stationen bei Haglöfs von 2003 bis 2016 und zuletzt zehn Jahren bei Devold of Norway übernimmt Horelt ab Anfang Oktober mit seiner eigenen Northoutdoor Finnland GmbH den Vertrieb der finnischen Merinomarke Northoutdoor in Deutschland und angrenzenden Märkten. Seine Ambition: eine Marke aufzubauen, die im B2B-Handel hierzulande bislang noch kaum vertreten ist.
„Nach zehn erfolgreichen Jahren bei Devold freue ich mich darauf, noch einmal einen Markt von Grund auf aufzubauen. Mein Ziel ist es, zunächst 40 bis 50 ausgewählte Händler in Deutschland und den angrenzenden Ländern für Northoutdoor zu gewinnen. Neben Partnerschaften im Sport- und Outdoorhandel möchten wir auch ausgewählte Handelspartner:innen aus dem Lifestyle-Bereich gewinnen. Der Aufbau einer in diesem Markt noch jungen Marke ist für mich eine spannende neue Herausforderung“, sagt Herbert Horelt.
Vom hohen Norden in den deutschen Fachhandel: Das 2011 gegründete Unternehmen Northoutdoor gehört in seinem Heimatmarkt Finnland zu den führenden Merino-Spezialisten und möchte seine Markenpräsenz in Mittel-europa ausbauen. North Outdoor entwickelt ganzjährige Kollektionen und setzt auf reduzierte finnische Designs, die Outdoor Funktion mit Alltagstauglichkeit verbinden. Das Farbbild orientiert sich dabei an den vier Jahreszeiten: Winter–Frühjahr-Sommer-Herbst. Die Marke verfolgt damit einen Ansatz, der von Natur und Bewegung bis zu Reise, Arbeit und urbanem Alltag reicht.
North Outdoor stammt aus Oulu im Norden Finnlands. Sämtliche Produkte werden in Finnland entwickelt und getestet. Eine Besonderheit ist die eigene Strickerei in Oulu, in die das Unternehmen seit 2021 investiert. Moderne 3D-Strickmaschinen ermöglichen dort die weitgehend nahtlose Fertigung von Merinostrickwaren; nach dem Ausbau verfügt die Produktion über Kapazitäten für bis zu 100.000 Merinopullover jährlich.
Für den deutschen Markt sieht die Marke insbesondere Potenzial an der Schnittstelle von Outdoor, Nordic Lifestyle und Everyday Wear. Merino soll dabei als vielseitige Naturfaser für unterschiedliche Jahreszeiten und Lebensbereiche verstanden werden.
Für den Handel eröffnet dieser Ansatz die Möglichkeit, Merino über klassische Outdoor-Saisons und Produktkategorien hinaus anzubieten. Die eigene finnische Strickproduktion, die Materialkompetenz der Marke sowie Zertifizierungen und Herkunftsnachweise liefern zugleich konkrete Ansatzpunkte für Beratung und Storytelling am POS.
NORTH OUTDOOR BAUT PRÄSENZ MIT HERBERT HORELT AUS
